Joomla 2.5

Персональный брендинг

 

— Что объединяет всех людей-брендов — к примеру: Сальвадора Дали, Леди Гагу, Ричарда Брэнсона, Павла Дурова, Стива Джобса и Ивана Урганта?

— То, что вы их знаете.

Но есть еще два важных сходства. Во-первых, это деньги и успех. Во-вторых, каждый из них имеет индивидуальный, понятный и привлекательный образ, который вы легко сможете описать своими словами.

В нашем мире выделяться (читай — иметь персональный бренд), значит получать от жизни больше:
– быстрее достигать амбициозных целей
– окружать себя интересными людьми
– реализовывать перспективные проекты
– менять этот мир к лучшему!

И если вы сознательно готовы к такой исключительности и всей душой верите в то, что делаете, тогда вам просто необходимо создать личный бренд.

Примеры людей брендов из российской действительности:
Радислав Гандапас, Ирина Хакамада, Олег Тиньков, Александр Васильев, Вадим Дымов, Аркадий Новиков, Юлия Высоцкая, Алла Пугачева, Павел Воля, Тимати, Владимир Познер, Александр Добровинский, Наталья Водянова и многие другие из разных других сфер.

Персональный брендинг

Человек-бренд в тезисах:

  • понятная и простая, но в то же время глубокая идея, которая идет изнутри человека и является ориентиром для окружающих.
  • яркий запоминающийся образ, который легко отличить в толпе.
  • известная и узнаваемая личность.

Человек-бренд — это личность, формирующая ОПРЕДЕЛЕННЫЕ ОЖИДАНИЯ у своей публики, имеющая ЦЕННОСТИ И АТРИБУТЫ.

— Нужен ли лично вам персональный бренд?

— Да, если:

  • У вас есть мечта или уникальная идея
  • Вы хотите быть узнаваемым
  • Отличаться от конкурентов
  • Иметь постоянный поток клиентов
  • Устанавливать стоимость ваших услуг выше среднерыночной
  • Повышать свою переговорную силу
  • Снижать расходы на продвижение
  • Заниматься разными бизнесами под своим именем
  • И, самое главное, – вы хотите быть свободным, но при этом хорошо зарабатывать, выбирая с кем и на каких условиях сотрудничать

Как построить личный бренд?

ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ (англ. «SELF-BRANDING»)

… это создание актива, который принадлежит конкретному человеку; данный актив включает (но не ограничивается) тело, одежду, физическое состояние, области знаний, ведущих к уникальному отстроенному и идеально запоминающемуся впечатлению.

Механика создания бренда

Шаг 1: Стратегия

Стратегия

Строительство здания, создание произведения искусства, пламенная вдохновляющая речь — все это начинается с идеи. С яркой, прилипчивой, виральной, запоминающейся, глубокой идеи. Персональный бренд не исключение.

Бренд-стратегия

Поэтому первым шагом на пути к построению бренда будет ответ на вопрос «Кто Я?» поиск своей идеи и деятельности, которая будет вас вдохновлять, поможет раскрыться на все 100%. Все люди-бренды, с которыми нам довелось общаться, были полностью увлечены своей деятельностью. Можно сказать, что их работа и есть их жизнь.

Квадрант денежного потока

К анализу рынка и целевой аудитории мы сможем вернуться только после пониманимания своей желаемой деятельности и роли в ней. (На рисунке — взгляд на бизнес по Кийосаки. Квадрант денежного потока)

Как найти дело всей жизни?

Изучайте себя! Сегодня доступны любые методы для этого: психология и коучинг, арт-методики, сбор обратной связи от ваших клиентов и знакомых, генетическое тестирование и даже антропометрическое исследование работы головного мозга  — используйте то, что вам нравится и подходит, чтобы изучить свои способности и с большой долей вероятности определить дело жизни.

Кто я?

Р. S. И не стоит переживать, что вы пробуете все подряд. Время на поиски окупится. Будьте смелыми и уверенными!

SB_ intensiv.001

 

Несколько слов о миссии. Знакомы ли вы с концепцией вдохновляющего лидерства «Golden Circle» авторства Саймона Синека, человека-бренда, известного мотивационного спикера и писателя книг на тему лидерства и достижения целей?

Миссия

… это философия и предназначение, смысл существования организации/личности.

… это основная общая цель — четко выраженная причина существования. Промежуточные цели вырабатываются для осуществления этой миссии.

… это вы, выраженные в действии.

По мнению Саймона Синека самый главный вопрос, который каждый предприниматель, желающий добиться успеха, должен себе задать, звучит как «почему?» или «зачем?». Зачем я все это делаю — и правильный ответ будет вовсе не «для того, чтобы получить прибыль». Почему вообще существует моя компания, каковы ее цели, в чем ее значимость — вот что имеет в виду автор под вопросом «зачем».

Саймона Синека

После того, как вы определились с миссией — сформулируйте все промежуточные цели и составьте план их достижения.

Миссия и целеполагание. SMART.

Результатом стратегического этапа станет ваше персональное позиционирование и платформа бренда.

Персональное позиционирование

 

 

Шаг 2: Оформление

Когда вы определились с делом жизни и идеей, которую вкладываете в свою деятельность, а также поставили все цели, самое время перейти к оформлению своего бренда. Зачем?

Каналы восприятия

Чтобы люди, которые будут встречать вас на своём пути, понимали «о чем» вы, что из себя представляете, какую идею несёте в этот мир; а главное, что хотите им сказать.

Говоря языком маркетинга, оформление необходимо для установления понятной и прозрачной коммуникацией с вашей целевой аудитории и передачи им своего послания.

Атрибуты бренда-человека

Как управлять ожиданиями с помощью внешности?

Существует несколько внешних атрибутов, которыми вам придётся озаботиться на этапе оформления:

  • Имя (псевдоним)
  • Слоган (кредо)
  • Логотип
  • Сайт
  • Визитка
  • Внешний вид (имидж)

Это необходимый минимум.

Вот некоторые подсказки, чтобы помочь вам.

Во-первых, вы должны обратиться к профессиональному стилисту, чтобы выявить свою уникальную формулу стиля: какие цвета, формы, фактуры, рисунки лучше всего подходят именно вам и выгодно подчеркивают вашу внешность.

ruler-5-min

Когда вы будете владеть этими знаниями, вы легко сможете выбирать образы под каждое конкретное мероприятие.

Look

Во-вторых, что касается фирменного стиля или айдентики вашего бренда — создайте мудбор: открытку бренда, чтобы корректно донести до дизайнера свою визуальную эстетику. Поймите, люди, которые мыслят образами, не понимают слово-формы! Да и чего лукавить, у каждого из нас свое представление о море или минимализме — абсолютно индивидуальные ассоциации и картинки рождаются в голове каждого человека. Поэтому подберите и поставьте рядом на один лист реальные иллюстрации этих девяти явлений. Вы увидите про себя много всего интересного!

Открытка бренда

И еще один совет по оформлению: пусть в вашем внешнем виде и фирменном стиле будет что-то общее, например, у Вуди Аллена — это очки.

psn-17 Общий элемент будет работать в синергии и обеспечит вам быструю запоминаемость. Если в вашей внешности есть что-то неординарное — обязательно используйте это ;)

Главное, помните, – не создавайте масок: будьте собой и транслируйте себя настоящего.

 

Шаг 3: Продвижение

Представьте себе самого лучшего повара, который готовит самое вкусное мясо. Но только для себя. Узнает кто-нибудь о его таланте? Конечно, нет.

Если ваша мотивация в том, чтобы менять этот мир к лучшему, то одному это сделать сложно. Поэтому придется искать единомышленников.

Для этого и надо заниматься продвижением. Самопродвижением.

MEDIA KPIs

Чтобы ваша идея получила вирусный охват, исползуйте теорию пирамиды: распространяйте свой продукт/контент через лидеров мнений, сделайте их своими амбасадорами! Вам в помощь труд  Эверетта Роджерса 1962 года «Диффуция инноваций», который объясняет, как, почему и с какой скоростью новые идеи и технологии распространяются через определенные каналы среди членов социальных систем.

Теория пирамиды

С чего начать?

  • Нетворкинг (составьте список мероприятий, которые посещает ваша целевая аудитория и посещайте их)
  • PR (ваша задача быть на виду у вашей целевой аудитории. Самый простой и быстрый способ — попасть на страницы веб-ресурсов или изданий, которые читают ваши потенциальные клиенты)
  • Events (событийный маркетинг — это кратчайший путь к созданию сообщества любителей вашего бренда.)
  • Медийная реклама (только если у вас есть лишний миллион долларов)
  • Партнерский маркетинг (ищите друзей среди тех компаний, которые уже оказывают услуги вашей целевой аудитории)
  • ИСПОЛЬЗУЙТЕ СВОИ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ НА МАКСИМУМ!

psn-20-min

Определитесь со стратегией продвижения: сколько и какие у вас будут соц. сети, что и как часто вы будет в них публиковать. Поймите и составьте путь клиента по всем своими интернет-площадкам: как он ищет информацию о вас, куда попадает в первую очередь, куда переходит потом, где выбирает и оплачивает покупку? Вы должны взглянуть на себя глазами своего потенциального клиента и управлять его поведением, насколько это возможно.

Коммуникационная стратегия

Используйте все современные инструменты продвижения в интернете и оффлайн. Разберитесь в этом, сходите на курсы, найдите информацию — она доступна и по большей части бесплатна. И не так это сложно, как кажется на первый взгляд. Если не хотите делать это сами — привлекайте специалистов, один грамотный директолог способен сотворить чудеса с вашими продажами! Ничего не бойтесь, пробуйте и анализируйте, что сработает лучше.

Академия_коротко.001

Через некоторое время (в среднем от двух лет) все ваши усилия окупятся, и вы получите все преимущества и выгоды, которые дает персональный бренд!

источник